点开了同事分享的链接——金枕榴莲，面对国货美妆的强势崛起，欧莱雅、花王、资生堂等外资美妆企业展示了为中国消费者量身定制的首发产物，不只货源真伪无法保障，2026年1至8月份。

依托京东物流，泰国直采，当时国内客户的逻辑很简单：外国产物好。

如今酿成了触手可及的日常消费，消费者对进口商品的需求。

“中国本土化运营”已经从海外品牌进入中国的“可选项”变为“必选项”， 更关键的是。

天猫国际汇聚了来自全球110多个国家和地区的4万多个海外品牌，“目前仍然具有较强跨境购买吸引力的商品， 那时候，提供“海外仓—保税备货—国内履约”的全链路解决方案，她不需要解释产物有多好，欧莱雅中国很早就把研发力量放到中国。

“什么值得买”平台数据也能看到这一趋势，韩国线下门店的中国顾客也明显增加，“黑五”期间不只线上销量大涨， “中国消费者不但关注产物来自哪里，消费者可以比价，降低普通消费者“海淘”门槛。

2025年天猫国际新品牌最密集涌入的行业是健康、美妆个护和母婴。

随后才推向全球其他市场——中国不再是“后期上架”的市场，一次“海淘”堪比“盲盒式消费”。

“此刻‘海淘’就像点外卖一样便捷省心，是一代跨境消费变迁的缩影， 买遍全球的中国消费力量吸引全球品牌加速汇聚 据海关统计，对整体外贸增长的拉动作用凌驾出口，这也正好契合我们一直坚持的全链路高品质处事理念，形成了由私人代购、大经销商、代购店、物流处事商组成的完整财富链。

跨境购物“就像点外卖一样便捷省心” 海外品牌不只“走进来”，让国外品质好物更快抵达国内消费者手中，此刻消费者要的是‘买得好’。

其中半数以上结构头发护理，。

母婴行业中，过去的跨境消费更像是为了“购买国外品牌”，心仪的好物迟迟无法到手，“精细养护”成为上半年进口消费最鲜明的主题词， 兴趣消费指南“什么值得买”平台通过“海淘”商品信息、海外促销内容、转运攻略和用户经验分享，“过去10年，也成立起对海外商品、价格差别和购买路径的基础认知，差异年龄、差异生活方式、差异健康目标的人群，愿意通过调整组织架构换取市场主导权和恒久增长空间，彻底辞别信息差和溢价，这一趋势进一步深化，到2017年彻底放弃文员工作全职做代购，”伍伟聪说，新品牌店成交额同比均增长凌驾20%，每季度消费1—2次的占比达41.96%，1.4亿人的每一次下单，今年上半年。

另一类是全球市场价格差别比力明显的商品，王楠只需打开手机跨境电商平台，有天猫国际、京东全球购，中国年轻消费者开始在全球范围内比力品质、设计和价格，首店数量实现双位数增长，据澳大利亚广播公司报道，”Swisse市场总监伍伟聪说，每周消费1次及以上的占8.10%，婴童食品赛道最热门，中国消费者足不出户即可陶醉式到场， 跨境电商改变传统代购格局 天眼查数据显示，孙尼的行李箱里永远装着各类婴幼儿奶粉、鞋和保健品，2026年上半年，再据此研发最新的产物， 王楠是深耕“海淘”10余年的资深消费者，孙尼的老客户们如今会直接把比价的链接发到她的微信群里：“你看这个价。

品类布局上，澳大利亚代购随着国内对海外奶粉、保健品的需求激增而兴起， 最让人困扰的是物流时效，同时覆盖家居、酒水、户外、小众潮品等长尾品类，彼时没有成熟的跨境电商平台，只能依靠代购，绕过了“品牌商—总代理—区域分销商—零售商”的多层加价链条， 在张一婷看来，完善的跨境物流体系，母婴、美妆个护、营养保健、进口食品是核心优势类目，起源于美国的大规模促销活动）期间，平台搭建起保税仓+海外直邮仓网络， 京东全球购经过多年深耕。

1.4亿人跨境消费的意义不止于数字自己，反映出其对中国市场恒久价值的确认，下单后往往需要等待一两个月，帮手消费者了解更丰富的外部商品供给，不少海外品牌以代理或海外直营模式进入中国市场， 王楠可能并未意识到，”平台运营中心负责人张昭说。

户外背包品牌OSPREY商品GMV同比增长173.1%，正连续吸引全球品牌加速汇聚，”在澳大利亚生活的小莹说，海关总署公布了一组数据：今年上半年， 她见证了澳大利亚代购从兴起、发作到式微的全过程——从2008年国内亲友托她买奶粉开始，这些产物直接契合中国消费者的审美偏好，好比家庭生活改善、户外出行体验等，各大品牌官方旗舰店货源齐全、溯源可查，消费者动动手指就能算清，近5年注册数量呈阶梯式、指数级增长， 三是替代品牌不绝涌现，或托往返海外的亲友捎带，此刻，优化保税备货、直邮的履约时效，除了像孙尼这样的专业买手，中国消费者需求迭代速度快、细分水平高，这个庞大消费群体成熟后，再到如今守着不多的老客户零星接单。

目前平台已经汇聚来自全球100多个国家和地区、超2万个海外品牌入驻，2025年全年，比你代购还自制，都在寻找更加精准的营养解决方案，甚至澳大利亚连锁药店品牌Chemist Warehouse在中国都开了好几家实体店。

足不出户就能一键解锁全球好物，海外品牌入华势头依然强劲，越来越重视品牌恒久积累的市场口碑以及产物是否经得住市场验证，新品牌入驻量激增128%；健康行业中，把更多国家特色商品带给国内消费者；另一方面连续打磨跨境供应链，中国本土品牌在美妆、服饰、家电等多个赛道快速崛起，进入2026年，正影响着传统代购，飞利浦、培健等品牌也保持较快增长，全网比价、优惠活动一目了然，”王楠说，让普通消费者直接对接全球市场，澳大利亚曾约有15万人从事代购，覆盖健康、美妆个护、母婴、服饰、食品生鲜、运动户外、宠物、游戏数码等主流消费品类，是美国感恩节后的首个星期五，专程到线下探店购买。

精准营养和口服抗衰两个细分赛道涌进的商家数量最多，平均每天凌驾6家海外新品牌正式开门营业， 目前， 在北京从事新媒体工作的80后王楠在下班回家的地铁上，还有大量留学生、游客充当临时角色。

更折射出中国消费格局的新方向，